企業(yè)在投資廣告的形式，首選是讓客戶“記住”，廣告的形式多樣，有幾十秒的微電影，有不斷的重復(fù)企業(yè)slogan，有明星代言等等。就我而言，我們選擇代言人廣告，因?yàn)閺V告價(jià)值的核心是“記住”。代言人本來(lái)就是百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，他們對(duì)產(chǎn)品的宣傳，能起到連帶的“記住”效果。
有一個(gè)真實(shí)的案例，某企業(yè)投放了近5000萬(wàn)人民幣，除了宣傳品牌的有點(diǎn)拗口的slogan，就是一些優(yōu)美的畫面，然后在人們的印象中什么都沒(méi)留下，很快閃過(guò)去了。一般廣告都是很多一起放的，人們不可能專注每個(gè)廣告，一些廣告有明星，觀眾更容易被吸引，然后注意力太集中了，下一個(gè)沒(méi)有明星的廣告就放松下，于是很多廣告就成了大家注意力波動(dòng)的犧牲品。我們研究湖南衛(wèi)視的熱門節(jié)目，發(fā)現(xiàn)了近十個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的廣告，其中蘇寧那個(gè)好像是一個(gè)羊做主演，差點(diǎn)就沒(méi)想起來(lái)。
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